Wenn die meisten Deutschen Feierabend machen, schalten sie den Computer aus, verlassen das B\u00fcro und fahren nach Hause. Bei Johannes Wagner, 27 Jahre alt, Landwirt aus dem M\u00fcnsterland, beginnt dann oft die zweite Schicht. Aber nicht auf dem Feld, sondern vor dem Smartphone. Johannes ist einer von hunderten jungen B\u00e4uerinnen und Bauern, die nach Feierabend zu Influencern werden. Ihr Arbeitsplatz: Kuhstall, Traktor oder Kartoffelacker. Ihr Publikum: Millionen von St\u00e4dtern, die gebannt zuschauen, wie Milch produziert wird, K\u00fche gemolken werden oder ein M\u00e4hdrescher \u00fcbers Feld donnert.<\/p>\n
\u201eAm Anfang haben mich die Dorfbewohner bel\u00e4chelt\u201c, erz\u00e4hlt Johannes, w\u00e4hrend er sein Handy auf einem Strohballen ablegt, um ein Video zu drehen. Er will zeigen, wie man einen verstopften Melkroboter repariert \u2013 eine scheinbar banale T\u00e4tigkeit, die bei seinen Followern auf TikTok und Instagram tausende Likes bekommt. \u201eDie Leute sind fasziniert von unserem Alltag. Sie haben keine Ahnung, wo ihre Milch herkommt. Und ich gebe ihnen eben Einblick.\u201c<\/p>\n
Was vor ein paar Jahren als Randph\u00e4nomen begann, ist heute eine regelrechte Bewegung. Unter Hashtags wie #Landleben, #Bauernregeln oder #Farmfluencer teilen junge Landwirte ihre Geschichten. Sie zeigen nicht nur die heile Welt mit K\u00e4lbchen auf der Weide, sondern auch die Schattenseiten: den Stress bei der Ernte, den \u00c4rger mit B\u00fcrokratie, die Einsamkeit auf dem Hof oder die Sorge um das Tierwohl. Authentizit\u00e4t ist ihr Kapital.<\/p>\n
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Die Rechnung geht auf. W\u00e4hrend traditionelle Medien immer weniger \u00fcber Landwirtschaft berichten, schaffen es die jungen Landwirte direkt in die Wohnzimmer der Nation. Inga, 24, aus Mecklenburg-Vorpommern, hat es mit ihren Videos \u00fcber das Leben als einzige Frau auf einem M\u00e4nnerbetrieb zu \u00fcber 200.000 Followern gebracht. \u201eDie Leute wollen wissen, wie wir wirklich ticken\u201c, sagt sie. Nach Feierabend, wenn die Tiere versorgt sind, setzt sie sich an den Rechner, schneidet ihre Videos und beantwortet Kommentare. \u201eManchmal sitze ich bis Mitternacht da, aber es macht mir Spa\u00df. Es ist mein Hobby, mein Feierabendprojekt.\u201c<\/p>\n
Doch aus dem Hobby ist f\u00fcr einige l\u00e4ngst ein Business geworden. Wer genug Follower hat, kann mit Werbepartnerschaften Geld verdienen. Traktorhersteller, Landmaschinenh\u00e4ndler oder Futtermittelfirmen haben l\u00e4ngst erkannt, dass diese Influencer glaubw\u00fcrdiger sind als jede Werbeanzeige. Wenn Johannes in seinem Video erz\u00e4hlt, warum er sich f\u00fcr eine bestimmte Melkmaschine entschieden hat, dann kaufen andere Landwirte vielleicht genau diese Maschine.<\/p>\n
F\u00fcr die Gesellschaft haben diese \u201eFeierabend-Influencer\u201c einen noch gr\u00f6\u00dferen Wert. Sie bauen Br\u00fccken zwischen Stadt und Land. In einer Zeit, in der immer weniger Menschen einen direkten Bezug zur Lebensmittelproduktion haben, schaffen sie Transparenz. Sie erkl\u00e4ren, warum K\u00fche im Stall stehen, warum G\u00fclle gestankt werden muss oder wieso ein Bauer manchmal auch sonntags arbeitet.<\/p>\n
Und sie zeigen, dass Landwirtschaft kein aussterbender Beruf ist, sondern eine Zukunft hat \u2013 mit modernster Technik, Leidenschaft und manchmal auch mit einem Smartphone in der Hand, nach Feierabend.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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